Jingles
Ein Jingle ist eine kurze musikalische Sequenz oder Melodie, oft begleitet von einem Slogan oder gesprochenem Text, der dazu dient, die Aufmerksamkeit auf ein Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung zu lenken. Jingles werden häufig in der Werbung eingesetzt und sollen durch ihre Kürze und Eingängigkeit im Gedächtnis bleiben. Durch ihre Einfachheit und Wiedererkennbarkeit können sie einen bedeutenden Beitrag zur Markenkommunikation leisten.
Die kognitive Psychologie bestätigt, dass Jingles von kognitiven Prozessen, die mit Wiedererkennung und Gedächtnisbildung verbunden sind, profitieren. Die kürzere Dauer und musikalische Struktur erleichtern es dem Gehirn, sie schnell zu verarbeiten und sich zu merken. Die emotionale Wirkung von Musik ist in der Psychologie gut erforscht. Jingles können positive Emotionen wecken und somit eine positive Assoziation mit der beworbenen Marke oder dem Produkt herstellen.
